創業120年になる世界のブランド「ブルガリ」といえば、宝飾品/時計/香水/バッグ/ホテル業界などさまざまなアイテムを演出する総合ブランドです。20世紀初頭、ブルガリはそれまで宝飾デザインの中枢をなしてきたアール・デコといったフランス様式ではなく、ギリシャ/ローマの古典主義様式の作品を発表します。それが後々モダンなデザインと称され、「ブルガリ・スタイル」と言われるようになったのです。そうした宝飾関係で世界的な名声を得たブルガリの次なるブランドアイテム…それが腕時計でした。1977年、初めてのブルガリ腕時計シリーズ「ブルガリ・ブルガリ」の発表です。さらに1980年、腕時計業界に本格的参入を果たすべくブルガリは、スイスに腕時計製造専門ブルガリ・タイム社を設立します。それ以降、ブルガリの腕時計はわずか30年という歴史にも関わらず、世界を席巻したのはいうまでもありません。(ちなみにブルガリ腕時計アイテムとして…ディアゴノ/アルミニウム/レッタンゴロなどがあります。)また余談になりますが、シルベスタ・スタローン主演「ロッキー」のエンディングシーンで、「エイドリアーン!」(妻)と叫ぶシーンがあります。その時、シルベスタ・スタローンが手に付けていた腕時計は、ブルガリの「スネークモデル」です。ここで、日本におけるブルガリの立ち位置を考えてみたいと思います。初めて日本で紹介されたブルガリは、宝飾品としてでした(1987年、ライセンシーは伊藤忠商事が保有)。そして現在、日本市場におけるブルガリの売上高は、ブルガリ年商の約26%を占めています。日本とブルガリは、切り離すことができない関係を構築しているのです。ブルガリ…すべてのブランドアイテムに対して妥協を許さない…だからこそ、世界の中でもっとも確かなブランドとして根付いているのです。今後、ブルガリは更なるブランドアイテムを構築し続けます。私たちはそのブランドアイテムを見続けることによって、改めてブルガリの価値観に触れることができるのです。
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