トートバッグ/ハンドバッグ/財布/アクセサリー等々に「C」をモチーフしているブランドといえば、アメリカ発の「コーチ(COACH)」が挙げられます。もともとコーチは、1941年に(マイルス・リリアン)カーン夫妻が革製品工房をニューヨーク州のマンハッタンに創業したことから始まります。(初めてのバッグは、野球のグローブからインスパイア=影響・ヒントされたものでした。)カーン夫妻が作ったバッグは革のもつ丈夫さに加え、使い込むほど革が滑らか(柔らかく)になることから、すぐに注目を集めるようになりました。そして次第にマンハッタンののコーチから世界のコーチに成長すると同時に、さまざまなブランドと携わるようになります(同時にコーチ自身もアプローチ)。1992年=トミー ヒルフィガー社スポーツウェア部門のマーケティングに携わるようになる。1996年=コーチのクリエイティブディレクターにリード・クラッコフ氏を抜擢。(同年には、商品デザイン/ブランドイメージの統一を図り、「コーチ」を「ライフスタイル・アクセサリー・ブランド」に位置付ける。)2001年=コーチは「シグニチャーライン」を発表し、世界的なブームを引き起こす。ちなみにコーチの日本初進出は、1988年の横浜三越でした。その時、「手の届く高級品」という言葉を全面に打ち出すことによって、コーチの日本でのポジションニングを形成することになりました。以降、コーチはハイクオリティ/クラシック・アメリカン・ライフスタイルを全面に打ち出し、世界中の人々の支持を得ています。他のブランドと比較すると、一見地味のような雰囲気を醸し出すコーチですが、機能性/耐久性に関しては他のブランドの追従を許しません。先ほども述べた「コーチ=手の届く高級品」は、安心感/安全面の裏返しともいえるのです。ビジネス(マーケティング)分野からも一目置かれているコーチは、これからも革新的な成長を遂げると思います。
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